Kreacja w reklamie
Kłeczek Ryszard, Hajdas Monika, Sobicińska Magdalena
ISBN / nr produktu: 9788375266269
Wydawca / Producent: Wolters Kluwer business
Ilość stron: 196 s.
Czas realizacji: 2-4 dni
Cena: 46.06 zł
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest sprawdzana wielokrotnie i na różne sposoby, zarówno przed ukazaniem się reklamy w mediach, jak i po jej wyemitowaniu. Do najważniejszych elementów tego procesu należą ocena efektywności na podstawie briefu kreatywnego, ocena projektów kreatywnych na podstawie kryteriów menedżerskich, testy reklamy i elementów marki, badania pozycji marki przed kampanią reklamową i po niej oraz badania ciągłe (tracking świadomości i wizerunku marki]. W książce szczegółowo omówiono: procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz sposób jego wykorzystania do oceny projektów kreatywnych, zależności między docelową pozycją marki, pomysłem kreatywnym i realizacjami kreatywnymi, zasady współpracy między reklamodawcą, działem obsługi klienta w agencji reklamowej i działem kreatywnym agencji, sposoby wykorzystywania technik kreatywnych do tworzenia efektu świadomości marki oraz komunikowania pozycji marki, kryteria stosowane podczas podejmowania decyzji o wyborze elementów marki, sposoby budowania świadomości marki i wizerunku marki przez opakowanie, zasady opracowywania tekstów reklamowych, metody stosowane w badaniach pozycji marki, techniki komunikowania pozycji marki w serwisie internetowym. Adresaci: Publikacja jest przeznaczona dla osób pracujących przy projektach kreatywnych: neklamodawców oraz pracowników działów obsługi klienta i działów kreatywnych w agencjach reklamowych.
Zobacz także...
Wesoła szkoła klasa 3. Ćwiczymy poprawne pisanie. Zeszyt 3 Dobrowolska Hanna, Konieczna Anna
Zeszyt stanowi treściowe dopełnienie części trzeciej podręcznika i zintegrowanych kart pracy ucznia ...
7 poziomów świadomości, czyli rzecz o ewolucji uczuć, zachowań i relacji Mariusz Włoczysiak
Wszystkie podane tu informacje stanowią podstawę dla twoich własnych doświadczeń i eksperymentów z ż...
Mój dzień w przedszkolu Święcicka Justyna
Publikacja ta składa się z dwóch części:- Duża książka to opowieść o tym, co się dzieje, gdy dzieci ...
| Copyright by Michał Toczyski 2008, |
|
| Sukces | Blog | Forum | Inspiruj! | Angielski |
| Inwestowanie | Forex | Giełda | Doradcy finansowi | Praktyka Sukcesu |
| e-Biznes | Antyspam | Przeglądarka | Katalog stron WWW | Księgarnia Ekonomiczna |