Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.W książce przedstawiono:

• definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy, 
• opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego, 
• zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych, 
• wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu, 
• efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu